莆田与泉州的品牌对比度
莆田鞋业企业以贴牌加工为主,品牌意识不强,本土知名品牌太少,与比莆田后起，但重视创自身品牌、走国内市场的泉州相比，莆田制鞋行业曾经拥有的荣耀已经不再耀眼。
中国国际电子商务大会于-莆田举办，据悉，本次会议主要分析跨境电商的形势，帮助企业理清思路，有效布局跨境电商业务。
众所周知，莆田市是重要的运动鞋生产基地，这里拥有健全的配套设施、大量的运动鞋设计人才、电商运营人才，这里也是全国知名的跨境电商卖家聚集中心，拥有将近20万网商从业者，超过100家快递服务商在这里设点，如何发挥莆田在供应链、运营等方面的优势，进一步推动电商及跨境电商在莆田市的发展是一个重要课题。
大家众所周知，说道莆田，就说莆田是仿鞋之都。据悉2011年针对淘宝网的假货及消费者维权问题，阿里巴巴董事局主席马云呼吁媒体关注福建莆田、泉州一带，“去看看，你会震撼的，那是黑色产业链，制假基地。”
而媒体甚至公开指称，根据不完全统计，目前国内市场上90%以上的假冒运动鞋来自福建莆田。
莆田作为运动鞋的生产基地，晋江是福建鞋品牌之都。其实晋江与莆田同样是代工厂最早进驻的城市，晋江已经做出了安踏、特步、361°等国内知名运动品牌。两者名声却是截然不同的。
转型，对莆田鞋商来说，是不得不面对的痛苦。
王一峰家从父亲那辈起就是做鞋子生意的，两兄弟接手也做了近10年，早先也是做耐克的高仿。“被工商抓过，抓一次罚一百多万啊。”2011年，他开始转行做自主品牌。
说是自主品牌，其实更像“擦边球”。他的商标远看上去和匡威一样：白色的双道圆框，围着一颗红五角星，只是里面的英文不是“converse”，而是“eshoeses”。
莆田制鞋业现状：创新能力及经验不足
莆田鞋类自创品牌要发展壮大，离不开自身的努力，也需要政策扶持。当地政府已出台一系列政策，今后还可借鉴晋江经验，比如加强规划引导，整合优势资源，引进技术和人才。同时，还要严厉打击仿冒制假，斩断高仿鞋产业链，保护自创品牌。
莆田鞋业将华丽转身 自主品牌打响市场
2011年10月9日，一场关于安福网销产业发展的现场调研会在龙桥街道召开，安福网销品牌示范区创建正式提上政府工作日程。
出台优惠政策先建100个品牌店
城厢区经贸局局长陈志军向记者介绍：按照规划，在对安福小区进行集中清理后，建立安福网销品牌示范区，出台优惠政策引导建设100个品牌示范店，鼓励莆田自主鞋类品牌，并进一步带动周边1公里范围内的鞋贸市场规范经营。
安福网销品牌示范区范围以安福小区为中心，东园路两侧，东至胜利路，西至学园路为界;学园路两侧，南至东园路，北至东圳路为界的“L”形区域内。入驻的对象要求主要销售各类品牌产品，年销售额在500万元以上。
城厢区政府分3年每年设定300万元专项资金，用于支持安福网销产业发展。对入驻安福网销品牌示范区并经认定的企业，对销售品牌产品且完成一定销售量的企业给予最高每个月6000元的租金补助，自入驻之日起连续3年按其缴纳税额分档次给予奖励，并免收各种卫生费、治安费等，补助装修费等。城厢区工商、税务等部门对入驻企业提供一站式优质服务。
苦练内功加速转型 政企合力谋突围
2013年6月，莆田市政府在贯彻落实省政府《关于促进当前工业稳定增长六项措施的通知》的基础上，出台了《关于进一步促进工业经济稳定增长的意见》，提出了进一步落实扶持工业经济发展相关措施，其中包括：由市工业资金安排200万元，对工业龙头企业或机构在市外开设大型实体卖场予以补助，对年销售收入在2000万元以上并在网上销售的企业给予奖励；对参加境外重点展会、国家级或区域性重点专业展览展销会的，给予展位费全额减免。
莆田首家电子商务企业注册登记
今年以来，莆田海关积极参与我市申报国家电子商务示范城市工作，主动融入地方开展跨境贸易电子商务的前期调研，提供海关政策引导，提出《莆田海关关于跨境贸易电子商务情况的工作意见》力助地方政府开展框架建设，同时加强申报过程中各部门间的联系配合。3月26日，国家发改委、海关总署等八部委批准莆田市成为全国30个创建国家电子商务示范城市之一。
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