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哈喽,这里是阿堵物。
最近,Travis Scott又出周边了。这次他推出了口罩、洗手液以及一个安全接触东西,全体规划还是以 Cactus Jack 的经典元素为主。
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此次Health Pack价格为12至30美元
这些单品的颜值仍旧在线,一如Travis Scott此前的周边,丰厚的颜色,多样的图画,风趣的构思,不愧为现在说唱TOP1等级选手。
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Travis Scott x《堡垒之夜》周边
Travis Scott周边产品的规划一向非常优异,一如他的长辈Kanye West,乃至可以说是青出于蓝而胜于蓝。而另一位绝代天骄A$AP Rocky也不逞多让,打造出许多有目共睹的著作。
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Kanye West《Jesus is king》周边
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A$AP Rocky 《TESTING》周边玩偶
其他的当红炸子鸡在打造周边上,也是竭尽全力,比方碧梨与村上隆协作的 MV「you should see me in a crown」就推出了许多周边产品。
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Billie Eilish X 村上隆
尔后她更是和优衣库进行协作,结合「BILLIE」字样、向日葵、「blōhsh」小人Logo等经典元素打造联名系列,其时可以说是卖得如火如荼。
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Billie Eilish X 村上隆 UNIQLO UT
再比方前几年Justin Bieber约请Fear of God主办人Jerry Lorenzo,为其打造的「Purpose Tour」周边服饰产品,那会也是广受追捧,风头无二了。
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Justin Bieber「Purpose Tour」
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H&M x Justin Bieber「Purpose」
当然,也不能漏了领军人物Kanye West,其「The Life of Pablo」Pop-up限制店近两天就卖出一百万美金,将周边经济捧上一个新的高度。
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纽约「Pablo」Pop-Up 期间限制店肆
此外,Tyler,the creator、Dababy、Kid Cudi、The Weekend、21 savage、Lil Wayne等人也在演唱会期间或许发新专辑的前后,推出了个人的周边单品。
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The Weeknd 《After Hours》专辑周边
众所周知,音乐周边早就不是一件稀罕的工作了,在上世纪四十年代非官方制造的粉丝周边就开端呈现。而最早的官方音乐周边据说是在1956年,其时猫王Elvis Presley 团队推出了首个周边系列,获得了许多粉丝的追捧。
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1956 Elvis Presley Merchandise
其他乐队和推行者们很快就留意到了这股潮流,并陆陆续续开端制造官方周边来跟进这一趋势。
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Vintage商场极为炽热的Kurt Cobain头像Tee
这股风潮连续到了当下,并在构思人士的改造中,延伸出和以往截然不同的产品形式和营销形式,爆宣布史无前例的生命力。
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Travis Scott 「Astroworld」 Merch Collection
下面,就让咱们一起来看看,粉丝周边系列(Fan Merchandiese)到底在这些年发生了怎么样的改动。
穿周边系列,早就不单是为了身份认同感,现在年轻人对规划的要求越来越高,假如周边产品和审美不符的话,我们是不会买的。
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1956 Elvis Presley Merchandise 近图
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2019 A$AP Rocky 《Testing》周边
并且,在这个时髦与音乐难分难解的年代,一些明星不只满意于音乐上的成功,他们也期望在服装上充分发挥他们的创造天分,而周边产品便是其间一个前言。
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Russell Simmons创立的嘻哈品牌「Phat Farm」
PS:不同于上世纪90年代末嘻哈歌手创立个人品牌的做法,现在的嘻哈歌手们更倾向在周边产品上做文章。
所以,在粉丝与明星的两边推进下,当下的周边产品在规划上融入了更多时髦与艺术的元素,打造出许多规划感激烈的单品。
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Kanye West《Jesus is king》周边
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Heron Preston X Lil Wayne
而传统的音乐周边T恤,规划方法相对一致,大多是各种音乐明星的相关元素进行简略拼贴,别的,它们的底色多为是非两色比较单调,不像现在的周边T恤,各种低饱和度颜色狂轰滥炸。
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Band Tee
此外,为了满意粉丝的新鲜感与根究欲,以及明星的创造需求,周边的数量呈现了大幅度的添加,周边的产品线完成了广泛的延伸。
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Rico Nasty 周边系列
Travis Scott便是其间的代表人物之一。在专辑《JACKBOYS》的周边系列中,他推出了防爆盾、赛车手套、雷达探测器骰子、车盖布、蒙面帽等林林总总的单品,打破了惯例的周边产品思路。
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Travis Scott 《JACKBOYS》周边
传统的周边三件套“帆布包、T 恤和徽章”,与其一比照,真实相形见绌。
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此外,更让人感到惊讶的是,《JACKBOYS》MV中的BMW「千斤顶」跑车,居然也登上了 Travis Scott的商铺,这在其时掀起了一阵热议。
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《JACKBOYS》 BMW「千斤顶」跑车
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John Winston Lennon
PS:要是当年约翰列侬这辆加入了Paisley元素的劳斯莱斯幻影,也能像Travis Scott相同做点营销,那不得…
而在专辑《Astroworld》中,他开发了多条产品线,与Readymade、Dover Street Market等单位进行了协作。尔后,在与「堡垒之夜」的协作周边中,TS更是进行了多达五次的上架,其周边产品的数量可以说不可胜数。
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Travis Scott x Dover Street Market「Astroworld」
为了进一步满意现在年轻人的需求,周边系列更是开宣布合适其他年龄层的产品,拓宽了周边的受众广度。其间Ellish Billie推出的「BILLIE EILISH KIDS」儿童系列,便得到了许多粉丝的拥簇。
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Billie「Blohsh」童装系列
周边产品形式的整个开展过程中,各种另辟蹊径的做法真实是让人大为惊叹,那么在营销形式上,新一代的构思者又是怎么进行革新呢?
现在周边产品真实是太多了,假如营销手法不行出乎意料,那在人们心里就很难留下深入的形象,假如营销途径不行多元化,那出售就很简单受到限制。
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TUPAC Vintage Tee
所以,营销做得欠好,就算是好产品,也很可能会堕入「酒香还怕巷子深」的境况,在这种情况下,音乐明星们不得不撸起袖子,开端大展身手。
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Kendall Jenner上身侃爷周边
这几年大为炽热的跨界联名便是一个不错的出路。近来最是惹人注目的,当属Travis Scott与堡垒之夜协作的随机事情「Travis Scott’s Astro Nomical」,这个活动获得了空前火爆的反应,赚足了眼球,成为游戏与音乐跨界协作的标志性事情。
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Travis Scott’s Astro Nomical
而老大哥Kanye West也不逞多让,其推出的「Sunday Service」,风趣又有料,并自带必定论题性(侃爷精神疾病和宗教礼拜),再加上约请制的设定以及各路明星朋友的支撑,使这个项目从一开端就受到了广泛的重视。
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Kanye West Sunday Service 「周边」
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Sunday Service 现场
而其他音乐明星也想出了不少好办法,与快时髦品牌进行联名协作便是其间一种出乎意料的招数。前有Justin Bieber与H&M协作,赚得盆满钵盈;后有Billie Eilish与优衣库协作,世人哄抢;前段时间再出了一个Kanye West与GAP的王炸组合,可见与受众广泛的快时髦品牌联名已经成为了一种趋势。
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YZY x GAP 门店装饰
此外,音乐明星们对传统的出售形式也做出了许多改动。例如,将以往的「定量不限时」转变为「限时不定量」,这有效地推进了产品的出售和资金的流通,完成商业利益的最大化。
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Travis Scott《Highest in the Room》
再者,绑缚出售的形式在明星周边应用得可谓是酣畅淋漓。例如,Tyler,the Creator之前一段时间每天发布一个不同的周边包,并将专辑与周边产品进行绑缚出售,买一件周边就奉献一次专辑的销量。
而Travis Scott也曾把巡演门票与周边产品进行绑缚出售,获得了巨大的成功。
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《IGOR》
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《IGOR》MV同款西装在官方网站进行贩售
而在出售途径上,周边早就不局限于零售店和巡演现场的贩卖,独立线上商铺的树立,全球各地举行的Pop-up Store,协助传统周边出售打破了空间和时间上的约束。
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Kendrick Lamar Pop-up Store
而各大明星为线上商铺和Pop-up Store倾慕打造的专属规划,也进一步向咱们传递了他们的审美理念。
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Kanye West约请Nick Knight 为其规划电商网站
全新的营销形式,使得周边出售有了很大的打破。在这段周边职业的革新前史中,产品形式的迭代是名副其实的发动机,营销形式的完善则承当了助推器的人物,二者一起缔造了簇新的周边经济。
「周边」便是给了他人钱
那么提到这儿,我想问,周边在你眼里是什么形象呢?衣服有很多种,但周边在咱们心里总是有着不一样的位置。
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Taylor Swift《Reputation》周边
穿戴周边,会让人感觉个人的身份得到了延伸,比方穿戴Metallica的周边,就像是在对外宣告,自己比较特立独行。
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Metallica Band Tee
而周边产品关于音乐职业,则早已成为了这个体系中不可或缺的一部分。在流媒体年代,它的营收奉献占有了音乐明星收入的很大一部分,乃至有时候音乐明星的巡演盈亏与否,是由周边产品的出售状况所决议的。
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陈奕迅 x Noritake
「Fear and DREAMS」香港演唱会周边
周边产品不仅为音乐明星供给了不菲的经济收入,其自带的宣扬特点(周边上或多或少有明星相关的各种元素),还让音乐明星的著作和理念得到了广泛的传达。这种收了他人钱还能让他人帮助宣扬的叠加效益,正是音乐明星对其趋之若鹜的主要原因之一。
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滚石乐队也拉CPFM联名了一波「No Filter」周边
但是事物总有两面性,周边产品也受到了许多争议,常见的就有质量和规划等问题。虽然现在的周边产品质量现已大幅的改善,但与老练的服饰产品相比较的话,仍是有必定的距离。
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PS:Lil Wayne 2017《Dedication 6》的专辑周边规划,放到今日来看,着实是一言难尽…
规划上的抄袭呢,也是老问题了,的确一些周边的规划存在着严峻的学习现象,比方前些日子一位叫做Isiah Eugene Simons的艺术家对Nicki Minaj和她的团队提出版权违背诉讼,责备其抄袭了自己的著作规划。
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左:Isiah Eugene Simons
右:Nicki Minaj
此外,周边的开展也面临着林林总总的困难,在同质化严峻的职业中怎么找到新的切入点,是每位音乐明星和其推行者有必要考虑的部分。
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Travis Scott x LeBron James
哈里特·沃斯里曾写道:“现在,时尚界现已学会了怎么跟着音乐的节奏驾御潮流。”
那咱们也虽然在这场盛宴中,跟从自己的节奏吧。
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「你形象最深的音乐明星周边是什么?」
在底下谈论区和大伙共享一下吧
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